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Die Early Adopters entledigten sich der Bindung an zentralisierte Portale wie AOL und nutzten das Internet über Webbrowser. Im Unterschied zum in die Jahre gekommenen CompuServe mit seiner kargen Benutzeroberfläche ging AOL auf eine neue Generation von Nutzern zu und bot eine ansprechende farbenfrohe Software für den Zugang zu seinem Netz. Um 1990 – also kurz vor dem Start des World Wide Web – konkurrierten mehrere amerikanische Online-Anbieter; der größte war der Online-Pionier CompuServe. Im August 1988 folgte in Kooperation mit Tandy der Dienst PC-Link für IBM-PC-kompatible Computer.

AOL galt damals als sicherer Hafen und die Netscape Communications Corporation als größte Herausforderung. Ursprünglich war AOL, ehemals America Online, auch ein Internetdienstanbieter und im Jahr 2000 mit 30 Millionen zahlenden Mitgliedern der größte Internetdienstanbieter weltweit. Normale Passwörter funktionieren aus Sicherheitsgründen nicht mit Drittanbieter-Clients. Du musst ein app-spezifisches Passwort erstellen, wenn du die Zwei-Faktor-Authentifizierung aktiviert hast (was du unbedingt tun solltest). Wenn eine davon von Spam überflutet wird, kannst du sie löschen, ohne deine Hauptadresse anzutasten.

Als AOL 2021 übernommen wurde, war die Modemkundschaft des Konzerns auf „wenige tausend“ Nutzer gesunken. Hale wird voraussichtlich nur rund 250 Seiten weiterführen. Im August 2013 war das Projekt auf 900 Plattformen und 500 Redakteure reduziert worden, Anfang 2014 wurde es an den Investor HaleGlobal verkauft. Von 2009 bis Anfang 2014 betrieb AOL unter dem Namen Patch bis zu 1300 Online-Plattformen zu Städten und Regionen in den USA, auf denen zu Höchstzeiten rund 1000 Mitarbeiter Lokaljournalismus produzierten. Dabei gab es Ende 2011 Berichte über Konflikte und Reibungsverluste zwischen den beiden ehemaligen Unternehmen und ihren konträren Geschäftsmodellen. Zur Veröffentlichung nutzt AOL neben seiner Haupt-Domain und dem Projekt seed.com rund 75 special-interest-Seiten unter dem Dach der Tochtergesellschaft MediaGlow.

Klein im Vergleich zu Gmails Dominanz, aber das sind immer noch Millionen aktiver Postfächer. AOL Zeppelin Casino hatte noch 2021 über 2,5 Millionen zahlende Abonnenten (ja, zahlend – für einen Internetdienst inklusive E-Mail). Der interessante Teil ist, wer es immer noch nutzt.